全面解读环球雅思

2019-12-26 17:02栏目:官网 欢迎您
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  六、环球雅思的行业状况和行业地位

  (1)中国教育培训行业概况

  环球雅思的行业背景是中国的教育培训行业,中国数亿人的人口效应,对教育培训的需求旺盛,使得中国教育行业成为一块超级诱人的大蛋糕,特别是有了新东方这样的培训学校上市的示范效应,使得越来越多的资本进入这个市场角逐挖金,也确实早就了一批类新东方的中国教育公司赴美上市,对于中国的教育培训行业,引用一位VC人士在某次教育产业创投峰会上的讲话,可以讲中国教育培训行业的特点总结如下:

  1、  市场足够大:中国人口多,现在中国中小学生是1.9亿,再加成人学生的话是2.3、2.4亿以上。如果一些成人想继续教育的话当然市场就更大了;

  2、  中国的家长对教育都很重视,愿意在孩子的教育上花钱,家长吃少一点儿、穿少一点儿无所谓,但是起码必须确保孩子的教育是好的,多花一点儿钱、报多一点儿培训班、进好的学校、出国、多买一些好的教育辅助产品,所以有需求;

  3、  教育这个产业是现金流比较好,从服务行业来讲,教育都是先交钱、后提供服务,就是说你这个流动资金是负数,人家把钱给你,您才开始提供服务。所以从财务帐上来讲,教育产业一般都有一个很大的递延收入在帐上。同时,教育行业的利润率也比较高。

  4、  (此为笔者的观点)中国教育培训行业这个巨大市场里,竞争非常激烈,其下有许多细分的市场,每一个细分的市场竞争都有一些做得比较好的培训公司,比如中小学课外辅导教育有学而思(XRS,,%)、学大,远程教育有正保,IT培训有北大青鸟,考研教育有海文、海天,职业教育有安博等。在这些细分市场此之上,有一个超级巨无霸,这就是新东方,新东方以最先的英语培训为基础,后来借助自己的品牌影响力和资本的力量,业务链扩展的比较好,现在的新东方在保持英语培训市场份额的同时,其非英语收入已经超过其英语方面的收入,新东方的触角已经伸向少儿教育、中小学课外辅导教育等等方面。

  (2)环球雅思的行业定位和行业地位

  1、 环球雅思的行业定位

  环球雅思的主要营收为教学中心收入,而教学中心收入又以雅思培训连锁学校为主,所以环球雅思应该属于教育培训行业的英语培训这个子行业,而且专注于雅思这个更细分的行业。

  据统计,2010年英语培训市场规模预计达到21.8亿元,较2009年增长23.9%,2011年和2012年该市场规模预计达到26.5亿元和31.6亿元,较前一年的增长率分别为21.6%和19.2%。

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  而此外,根据环球雅思招股书披露,中国的雅思、托福、SAT和GRE等考试人数逐年增加。而在以上考试之中,雅思往往是中国学生出国留学的首选。

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  这首先因为中国多数学生都将英国、澳大利亚、新西兰等国作为留学目地,后三者接收了中国近27%的留学生。雅思考试对于前往英联邦国家,尤其是英国、澳大利亚和新西兰至关重要,这些国家均将雅思考试作为留学生入学参考标准。此外,雅思考试在北美也被广泛认可,2006年美国约有1000所大学承认雅思成绩,这一数字在2009年提升到了2500所,而且预计在未来数年还将继续增加。而美国排名前25位的大学则全部认可雅思考试成绩。

  以上因素使国内雅思考试参加人数逐年增加,2005年仅有9万人,2009年就达到了32万,如今雅思已经是国内考试人数最多的英语语言考试,预计在2012年,国内参加雅思考试的人数将达到40万。与此对应的是雅思考试培训市场的壮大,今年该市场总额约为11亿人民币,预计到2012年将增长到 17亿。

  2、 环球雅思的行业地位

  环球雅思为中国最早开始举办雅思培训的培训机构,可以说是这个细分行业的开创者,新东方在2006年上市时提交的招股说明书曾提到,在雅思培训这个行业环球雅思是其最大的竞争者,目前在国内,环球雅思在雅思培训这个细分行业下也仍保持着很高的品牌度。

  以下是2010年Q2雅思培训品牌关注度排行榜。其中,环球雅思以54.4%的关注度排名第一,占据大半江山;新东方学校位列第二,关注度16.5%。其余品牌的关注度则皆不足10%。由此可见,在雅思培训市场,与新东方相比环球雅思品牌优势比例超越一半,占据领先地位。据环球雅思官网公开资料显示,环球雅思在雅思培训市场占有率约为 60%,截止2010年2月20日累计培训1150820个学生。

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  除了雅思,环球雅思开展的其他业务,少儿培训方面有环球少儿国际英语、环球倍趣科学,此外开展中小学课外辅导业务和非英语语言培训业务,但是都尚未形成规模和有影响的品牌。

  综上,环球雅思和新东方这样的中国教育培训界巨无霸相比,占据的是雅思培训这个细分行业老大的位置,保持着雅思培训行业的第一品牌和第一市场份额,但是在环球雅思在其他细分市场比如少儿教育、中小学课外辅导等方面,尚未形成竞争力。

  七、环球雅思的未来的不确定因素

  (1) 欲摆脱对雅思培训这一单一业务的依赖 多元化战略尚未见成果

  环球雅思在获得软银赛富的巨额融资后,重组为环球天下教育集团,开始开展雅思以外的业务以寻求业务多元化,但是目前来看,在托福、GRE等其他英语培训课程上环球雅思没有什么优势,虽然已经开办网络课程、环球少儿国际英语、环球倍趣科学、中小学课外辅导业务和非英语语言培训业务,但是其他业务占营收比例仍然过低,多元化战略尚未见成果。

  (2) 直营 加盟模式的风险

  目前环球雅思采用的直营 加盟模式使其成为国内覆盖城市最多的一个培训连锁机构,但是这种模式也存在一定的风险。

  一是加盟能否顺利向直营转换:环球雅思采用的是在“加盟圈地,直营创收”的经营模式,直营数量的发展对其增长至关重要,能否将优秀的加盟点转化为直营店也就显得尤为重要,在环球雅思的招股说明书中,该公司也强调能否顺利合理的将优质加盟店转化为直营店,以及如何保持这类转型过来的直营店继续发展,是未来公司发展的一大不确定因素。

  二是引进加盟教学中心时的风险,加盟模式可以实现低成本而且比较快速的扩张,但是对于保持连锁机构的统一化和标准化管理,有一定的不利因素,而且引进资质好的加盟商业至关重要,否则一颗老鼠屎有可能就坏了一锅粥,对环球雅思的品牌造成负面影响。

  环球雅思IPO情况

  环球雅思2008年中曾经提出上市计划,后搁浅,这次再度赴纳斯达克上市,代码GEDU,环球雅思的发行价区间定在8.5美元至10.50美元,IPO计划发行640万股ADS,计划融资6100万美元。如果以发行价的中间值计算,环球雅思的市值约为2.41亿美元。此次环球雅思的承销商为瑞士信贷和美银美林。

  2010年10月8日,环球雅思登陆纳斯达克,发行价10.50美元,为此前预计发行价区间的最上限。(i美股:Ricky 李雪 Roy Sherry Cheryl )

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